נראה שבשבוע האופנה בברלין הפנימו את העובדה שאופנה לא מעניינת אף אחד מספיק או יותר מדי, עם עם שעסוק ביעילות בחידושים ובטכנולוגיה משמעותית יותר מהעובדה שהבגד שהוא לובש צריך להרשים מישהו. חסות ראשית מתחלפת בהדרגה ושלל אירועים הפזורים בכל רחבי העיר, דומה שכל מי שיכל לרכב על הגל שקוראים לו שבוע האופנה בעיר הצטרף למסיבה וללוח האירועים
עובדה שלא העיבה אפילו לרגע על כך שהמסיבה הייתה ממש טובה.
יריית הפתיחה של תצוגות האופנה הייתה בתצוגת האופנה של בוגרי בתי ספר לאופנה מכל רחבי גרמניה שנערכה באצטדיון הקרח Erika-Hess Stadium.
AMD Berlin, Best Sabel Design School, Esmod Berlin, HTW Berlin, Kunsthochschule Weißensee, Letteverein and the University of the Arts.
Lette Verein: Amar und Anand Amgalanbaatar – FAST FUTURE
בלטה במיוחד Sema Gedik מעצבת צעירה אורחת שהציגה קולקציית קוטור שנתפרה במיוחד למידותיהם של דוגמנים נמוכי קומה.
מקולות מתלחששים בקהל למדתי שמעצבים מקומיים מסרבים להשתתף בשבוע האופנה המקומי כיוון שלטעמם הוא מונע משיקולים כספיים בלבד בשל היכולת לשלם את עלות התצוגה ללא חסם אמנותי משכנע.
בKadewe הקניון המושלם והיוקרתי בקצהו של Kurfürstendamm הציגו שיתוף פעולה של Berliner salon וVogue , בה הוצגו יצירות אופנה של מעצבים מקומיים ולקהל ניתנה האפשרות להצביע אלקטרונית לעבודה האהובה עליהם.
מרסדס הציגו את הנותר מתצוגות האופנה בחסותם בבניין מרשים באיזור ה Mitte במזרח העיר. במת התצוגה חולקה לארבעה מסלולים מעין W שאפשר את המקום למספר רב של שורות ראשונות ,האיחור האלגנטי שלי בתוספת בדיקת הביטחון לאמיתות המצלמה שלי שאינה חס וחלילה אביזר מתקתק הובילו אותי היישר לקדמת הבמה בצמידות לצלמי המגזינים
פחות לפרסום ויותר מאחורי הקלעים החסות לשבוע האופנה של ברלין נמכרה לחברת התעופה של האמירויות Etihad Airlines, זו מצטרפת לשורת הרכישות של חברת התעופה לאחר לקיחת החסות על שבוע האופנה בומביי וסידני. כנראה שהעיר ברלין אינה מספקת את הסחורה והבאזז הדרוש למכירת מכוניות המרסדס הנוצצות והיפיפיות שמוצגות בכניסה לכל תצוגה ותערוכה. אופנה מאפשרת מיתוג לעולם של יוקרה, ואם היא מצטלמת יפה על יד מכונית כנראה שהיא תחמיא גם למטוס.
נדמה שמערכת היחסים באופן כללי סבוכה מאוד בין נותני החסויות לתחום שבוע האופנה
בהמשך הרחוב Studio 183 ערך השקה לפריטי וינטאג של המעצב Margiela , מודה שהלכתי בשם שם המעצב, גאונות שיווקית. חנות יפיפיה של מעצבים צעירים ומוכשרים שהציבו במרכז החנות סטנד אחד של Margiela , בר משקאות בפתח החנות, סטודיו מאובזר לאיפור מקצועי ברחבה הכניסה הקטנה ומסביב שלל מעצבים מוכשרים ומופלאים.
גולת הכותרת בעיני של שבוע האופנה היה כנס אופנה וטכנולוגיה Fashion Tech בחסות תערוכת Premium שהיא אחת מ4 תערוכות מסחריות שהתרחשו במתחם.
יום שלם של הרצאות וסדנאות מ 10:00 בבוקר ועד 17:00 אחהצ, של מיטב החברות הגרמניות שיש להם נגיעה לתחום אופנה וטכנולגיה מבדים חכמים ועד אפשרויות מיתוג ושיווק ברשת האינטרנט.
לופטנזה, אדידס, טלקום, פייסבוק אינסטגרם, תערוכות בדים מרכזיות בגרמניה, מגזיני אופנה נחשבים. כולם לקחו חלק בכנס המרכזי
מכיוון שבברלין הבינו שהאופנה שלהם לא מרתקת אף אחד כמו שבוע האופנה של פריז ומילאנו הם בחרו למתג את עצמם בשילוב של אופנה וטכנולוגיה. בעולם שבו כל אחד כבר יודע שייצור של חולצה בסין עולה 2 דולר , הדרך היחידה של מותגים שלא לאבד את הערך שלהם היא להכניס טכנולוגיה לתוך המוצר שתסגור את הפער בו הצרכנים שלמים 100 דולר עבור החולצה הגמורה.
האב לאופנה טכנולוגית הנותן תמיכה וייעוץ לחברות בתחום אופנה טכנולוגית. Elektro Couture הביתן המרשים ביותר בעיני היה
שהציגו בגדים מאירים ומנגנים בשלל צורות וצבעים.
הביתנים בתערוכה עצמה היו מרהיבים, חלקם בגודל של בית קטן בערבה, עם בר קפה וקוקטיילים, ושף ואוכל מדוגם. החצר המרכזית שהובילה בין המתחמים השונים של התערוכה הפכה לרחבת מסיבת רחוב ססגונית.
הבגדים עצמם שממבט מרחוק נראים חסרי מעוף על גבול הייצור ההמוני, למעשה הם חגיגה של נוחות בלתי מתפשרת. שילובים של צבעים ודפוסים שלכאורה לא אמורים להתאים אחד עם השני אבל כן. כאילו מישהו משהו בעיצוב ניסה לפרוץ את הגבולות ואז חזר אחורה להתנהג יפה.
אחת התערוכות והתצוגות הוקדשה כולה לתוצרת מקומית ירוקה Green house salon ובאופן כללי נראה שהעם הגרמני אינו נוטה לאמץ את המושג "מיוצר בסין" בקלות רבה.
המיקומים השונים של האירועים ושלל האפשרויות להיכרויות מרתקות והעשרה אינסופית בתחום האופנה העתידנית והמסורתית הפכו את השבוע שלי למרתון בלתי פוסק למעשה נראה לי שהאירוע כולו שווה בהחלט זמן נוסף להשקעה, למעשה הצטערתי על הטיסה המוקדמת שלי הביתה ואני מחכה בקוצר רוח לעונה הבאה.
main post image credit: Photo by Thomas Lohnes/Getty Images for Greenshowroom)
This post is also available in:
