שיק דיגיטלי: על סטיילינג-תרפי ושיווק דיגיטלי בעת משבר

 סטיילינג ברשתות החברתיות בימים בהם אף אחד לא יוצא מהבית, מה נכון ולא נכון לשתף, ואיך להיות מוכנים הכי טוב ליום שאחרי

דווקא בתקופה כזו אני מבינה עוד יותר כמה להתלבש בבוקר זה רציני וחשוב, אני שייכת לזן שמאמין שמחלות מגיעות כשיש להן מצע טוב של חרדות ודיכאון להתיישב עליו. אנחנו זקוקים לשגרה, למטרה, למשהו לקום אליו בבוקר שהוא לא הפיג'מה וילדים צורחים, כי תכלס כולנו נתקענו בגיפ של שבת שנמשך שבועיים ואין לנו מושג מתי הוא יסתיים. ולא משנה כמה הפיג'מה שלכן סקסית אני בטוחה שהיא לא מעניקה את אותה תחושה של זוג עקבים, תכשיט מפוצץ והכי חשוב, חברה טובה שתתלהב מאיך שהתלבשתן.

סטיילינג תרפי – שיק בתקופת משבר

הדגש על רושם חיצוני בלבד מפספס תחום חשוב ומתפתח של הפסיכולוגיה של הלבוש. ההבנה היא שאופן הלבוש משפיע קוגנטיבית ורגשית על הלובש, כך שלבגדים שלנו יש ממש כוח עלינו. בגדים משפיעים על היכולת שלנו לחשוב, לתפקד ועל מצב הרוח שלנו. אז אין רציונל להפסיק להתלבש, נהפוך הוא. דווקא בתקופה כזו חשוב להשתמש בבגדים ככלי להרגיש יותר טוב וכטקס יומיומי שעוזר לנו להפחית חרדה. התובנות האלה באות מתוך גישה טיפולית שנקראת  סטיילינג תרפי.

את הגישה פיתחה ד"ר טלי סטולובי, עובדת סוציאלית וחוקרת את הפסיכולוגיה של הלבוש. במחקר שעשתה ב-2018 מצאה קשר בין תכונות אישיות ודימוי גוף לבין סגנון לבוש של נשים ישראליות. גם בחו"ל, בלונדון בעיקר, התחום מתפתח ונקרא fashion psychology

לדבריה של טלי " שבגדים קשורים לתחושת הנורמליות שלנו, שגם ככה נמצאת בסיכון כרגע. הבגדים עוזרים לנו להתארגן פיזית ונפשית, והטקס של ההתלבשות מידי בוקר עוזר לנו לאסוף את עצמנו, להתמקד במשימות היומיות ולהפחית חרדה"

לבגדים שלנו יש השפעה קוגניטיבית ורגשית ,אם אני קמה בבוקר ולובשת סמרטוט, יש סיכוי שככה בדיוק גם אני ארגיש עד סוף היום. או כמו שאחותי נוהגת לומר, אם זה לא מספיק טוב כדי ללבוש את זה למסיבה, זה גם לא מספיק טוב כדי לזרוק עם זה את הזבל. למעשה קיים קשר גדול בין דיכאון לבין חוסר יכולת להתלבש, אז כדי שלא נבדוק מה קדם למה הביצה או התרנגולת? אנא מכן, חזרו להתלבש.

ועכשיו אחרי ששכנעתי אתכן להתלבש גם כשאתן לא יוצאות מהבית, נשארת הדילמה, מה לפרסם, איך לפרסם בתקופה בה "אני והיפות שלי בקולנוע", הפך ל"אני עם עצמי במטבח"

סטיילינג ושיווק דיגיטלי לעסקים בתקופת משבר

תקופה של משבר זה הזמן להיות אנושיים, זה הזמן לפנות אחד לשני בצורה הכי כנה שיש. אנשים פרטיים, תהיו אמיתיים, היו לכם חלומות לפני שבועיים, היו דברים שרציתם לעשות, לחלקנו היו בעיות שלא ממש נפתרו כשישבנו בבית, אז זה לא שאני ממליצה לפתוח שולחן מלא ולזרוק את כל הכביסה המלוכלכת לרשת, אבל בהחלט זה זמן שבו יסלחו לכן יותר אם התמונה תהיה טיפה פחות מוקדפדת, והנימה תהיה יותר אישית. ומאוד מאוד אפשרי גם להגיד בפה מלא, אני רגע מתנתקת כי המציאות טיפה גדולה עלי. כל אחת בדרך שבה נכון לה להתמודד באינטרנט, אין תשובה נכונה

אם אתם בעלי עסק, זה לא הזמן הנכון למייל שיווקי כזה או אחר, זה לא הזמן שבו אנחנו רוצות שמישהו יזכיר לנו שאנחנו יכולות לקנות און ליין, תודה אנחנו יודעות את זה ועשינו מזה מלא עד עכשיו, לא לדאוג.

והכי חשוב שאנחנו גם לא באמת רוצות שמישהו יכתוב לנו עוד פעם משהו על לימון ולימונדה או כל סוג שהוא של הטבת מוסר או הצעה לשיפור החיים בחופש הגדול שהפציע לחיינו אי שם באמצע מרץ, ותיכף כשנסיים לנשום מספיק עמוק כבר יגיע החופש הגדול הבא.

זו לא תקופה שבה אנחנו יכולים לשווק מוצר, זה לא זמן טוב להגיד לאנשים, אה אתם עובדים מהבית? ככה תעשו את זה בסטייל זו הפיג'מה היוקרתית המושלמת שתוכלו להזמין עד הבית.

כמה סיבות, אחת אנשים נמצאים כרגע במצוקה כלכלית או עם הידיעה וההבנה שהם הולכים לקראת מצוקה כלכלית, הם מודעים לעובדה שהם יכולים להזמין דברים באינטרנט, לפרסם להם כרגע מה לקנות רק ייצור תחושת רתיעה וניתוק מהמצב. גם הנחות בעיני לא פותרות את הסיטואציה.

תוסיפו לזה את העובדה שרשימת המטלות היומיות שלנו נראיית בערך ככה, רק עם הילדים בבית, אנחנו לא בנויים עכשיו להטפות מוסר

לעומת זאת ליצור קשר אישי, למצוא מה הבעיה שעומדת כרגע בפני הלקוחות שלי ושאני יכולה להקל עליהן במעט את הסיטואציה הנפשית הלא פשוטה שהן נמצאות בה, תיצור להן תחושת שייכות שלאורך זמן תהפוך לקשר אישי עם מותג. תחשבו על היום שאחרי, ותאמינו לי שהוא יגיע והרבה יותר מהר ממה שאנחנו חושבים.

אבל כרגע רובנו יושבות בבית עם חרדות ותכלס שום דבר טוב לא יכול לצאת מהרעיון הזה. אם אני אחשוב בפאן האסתטי, חרדות מובילות לפצעונים לקמטים,ולשאר מיני פינוקים על הפנים. וכל זה קורה בדיוק בתקופה שבה אסור לנו לפגוש את הקוסמטיקאית שלנו ,המניקוריסטית, והספר.

אם זה קשור לתחום העניין שלכן, אולי אתן יכולות לייעץ בדיוק במצב הזה, איך לשמור על עור פנים רענן בזמן שאסור לנו לצאת מהבית. איך להיראות טוב למרות שלמראית עין לא נראתה שום סיבה טובה באופק לצאת מהפיג'מה. איך להוריד לק גל לבד.

אם יש לכם עובדים, זה זמן טוב לחזק קשרים בין אישיים ולתמוך אחד בשני, אם יש לכן לקוחות קבועות או קהל עוקבים קבוע, לא להתעלם מהעובדה שיש קורונה שם בחוץ, להתייחס אליה בפוסטים שלכם, להראות איך שגרת היום נמשכת למרות כי המורל הוא הדבר הכי חשוב בדרך לבריאות, להתייחס לצרכים האמתיים ולרגשות של הקהל שמעורב בפוסטים שלכם, אנחנו באמת צריכים אחד את השני עכשיו, גם אם מפרידה ביננו מקלדת.

עסקים שקשורים לבישול ואפייה, יכול להיות שהקהל הקבוע שלכן רגיל להיות במטבח, אבל יש מלא אנשים שהגיעו למטבח בעל כורחם השבוע בפעם הראשונה, ותאמינו לי אני אחת מהן, יכול להיות שזה מקום להזדמנות חדשה לדבר עם קהל חדש שיש לו צורך נפשי שצריך לפתור.

בתקופה כזו אנשים משתמשים ברשתות החברתיות שלהם כדי להישאר מעודכנים, כדי לראות מה קורה עם המשפחה והחברים וגם אי אפשר להעמיס להם על הפיד עם מודעות בעלות אופי פרסומי

קשר אישי בפנייה ישירה יעבוד הרבה יותר טוב מאשר מסר בעל אופי ארגוני, זה הזמן להגיד לעוקבים ולחברים ולמשפחה את האמת על מה אני מרגיש, בעדינות ובממלכתיות כן? לא לפרוץ בצווחות שבר בסטורי, אנחנו עוד לא שם, עוד קצת…

אבל אם אתן חייבות, פשוט תעשו את זה בסטייל

בפוסט האינסטגרם של מעצב הבית, Pierpaolo Piccioli פיירפאולו פיצ'יולי​, בבית האופנה ולנטינו הוא מתאר את המצב בצורה הבאה:

"הבית שלי התגבר על רגעים קשים בכבוד יצירתיות ואופטימיות, יש זמן לזוז, וזמן לעמוד מלכת, גם בבית הדמיון שלנו יכול להוליך אותנו למחוזות רחוקים, סיטואציה רצינית ככל שתהיה לא תמנע מאתנו לחלום. כוח הרצון שלנו חזק, התפקיד שלנו הוא להחזיק מעמד ולהמשיך לחלום חזק מאי פעם ולקום מחוזקים מאי פעם."

בפוסט הזה לא הוזכרה המילה אופנה, ולנטינו, קורונה וירוס, הוא נועד לשקף טון מציאותי ולעורר אמפטיה נטולת כל גזע ומין.

שיווק תלוי במידה רבה ביכולת שלנו להבין את הלך הרוח של הלקוחות, ובעידן בו יש מלא אופציות לטעות, הדרך הכי בטוחה היא לוודא שאתה נשאר אנושי.

יש גבול מאוד דק בין פרסום לבין לנצל את הסיטואציה לשיווק ואנשים מאוד רגישים לדקויות האלה. אז אם מישהי שקלה לעשות קורונה סייל, דונט דו איט!

לעומת זאת זה זמן נהדר ליצור אינטראקציה שתהיה תואמת לקו הכללי בו אתם עוסקים בחיים הרגילים שלכם עם טוויסט קטן שיאפשר לכולנו רגע קל של הומור בסטייל.

לדוגמה : מורנה סטייליסטית ובלוגרית אופנה מצאה דרך יצירתית להתמודד עם המצב החדש בפוסט האחרון בפרופיל האינסטגרם שלה היא קוראת לכן למצוא את השיק והסטיילינג המושלם ל"אתגר הכפפות בסטייל"

שיווק עם שיק בעידן הקורונה אנשים יושבים בבית, קצת מאבדים את שפיות דעתם, יכול להיות שיש להם תיאורטית קצת יותר זמן לאינטראקציה ברשתות החברתיות, אבל זו חייבת להיות סוג שונה של אינטראקציה, הרבה יותר רגישה ומעט יותר טיפשית.

https://www.instagram.com/p/B-NnlJtAENN/

הקורונה השאירה אתכן בבית? אתן מוזמנות לקרוא גם את התכנים שלי על שיווק דיגיטלי ועל איך יוצרים סטורי מעוצב לאינסטגרם עם אפליקציית Canva.